短视频平台能为企业带来什么?

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短视频平台能为企业带来什么?
现在,已经有越来越多的企业选择入驻各大短视频平台,在这股“风潮”的背后,是怎样的原因在驱使着他们?短视频平台又到底能为企业带来什么?
短视频 APP 发端于美国。2011 年4月,Viddy首先推出创新的移动短视频应用。2013年,我国诞生“秒拍”和“微视”两大短视频 APP ,分别由两大社交网站巨头新浪和腾讯推出,这两款APP可供拍摄时长在 10 秒以内的视频,内容可分享到各大社交平台。

而真正让“短视频”这个类别发生质变的,则是5G技术的推广所带来的流量革命,“快手”、“抖音”、“火山”等一系列短视频社交平台逐渐成为年轻人互动交流的全新场所,根据CNNIC最新报告,截至2018年12月,我国短视频用户规模达6.48亿,占整体网民规模的78.2%。以直播、短视频为主的视觉传播作为社交媒体时代的新型应用形式,开启了全民自我表达的热潮。

(1)企业为什么要入驻短视频?
因为受众都在看短视频,企业的目标用户在看短视频
随着短视频的用户逐渐沉淀,在用户形成习惯性的使用后,用户对于短视频的需求更加广泛,除了平时的休闲娱乐和社交需求,用户会开始对知识和资讯的需求变得强烈,开始关注视频的内容价值,要求内容变得垂直。而用户开始对垂直内容的追求,为短视频的内容经济变现带来新的盈利模式。
(2)对于企业,如何发展“短视频模式”?
1.引流
视频与文字、图片相比,展示效果更好,可以立体地展现产品与服务;
不同于长视频,短视频的传播成本和生产成本低,更适用于企业短期内的传播需求。
对于企业来说,引流的关键,在于要通过视频推广产品与服务,在短时间展现产品并吸引用户,满足目标对象快速获取信息的需求,减少他们对信息进行筛选的时间成本,同时短视频的易分享性,使得内容形成裂变式的传播,成为强有力的广告宣传,而这就需要专业影视制作团队的参与。
比如,一个网络教育培训机构可以通过短视频分享系列的专业知识点讲解或相关考研、考证信息的短视频。用户可以快速获取资讯,并且深入对相关知识的了解,激发用户投身学习的欲望。而且视频的呈现形式更加直观,通过在短视频上分享一些试听课,可以让用户更好的了解课程。
2.转化
短视频的内容生产模式,目前主要是偏向于UGC(用户原创内容)的模式和少部分的PGC(专业生产内容)模式,对于企业来说,应该深耕于PGC(专业内容生产)模式,所谓PGC,是指经由专业从业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作,但在内容的传播层面,却必须按照互联网的传播特性进行调整;企业需要从用户思维的角度上,生产出能够满足用户痛点需求的优质内容,将用户转化为潜在的消费者,进一步引导用户消费,也可以通过PGC和UGC结合起来,形成KOL(关键意见领袖)运营,引导用户消费。
比如,用户的观看的完成度、用户观看的暂停点和用户反复观看点,企业可以通过专业的MCN机构,对内容发布进行更准确的定位与改进,更好地转化客户引导消费。
3.打造社区
当用户对企业建立起信任后,企业还应逐步建立用户社区,在稳定产出优质内容的同时,分析社群用户划分,选定更贴合用户观看喜好的题材与更贴合用户群体生活习惯的放出时间,通过及时回复用户建立良性互动;在进行社区运营时,发起话题讨论,引发用户发表看法,调动用户的积极的参与性,增加用户的参与感。
打造社区是企业在短视频模式上必不可少的部分,它可以增加用户的归属感和参与感,同时既能保留老用户也能引进新客户,随着短视频内容生产模式将进一步走向垂直化,更需要专业人士的分析与运营,额外成立专门团队无疑对普通企业的运营增加了一笔不小的开支,所以这也是MCN机构存在的必要,为众多企业提供了一个无需新建部门也能开展短视频推广工作的选择。
锐动传媒,由专业影视制作团队组建,是拥有丰富的短视频平台运营经验的MCN机构,欢迎众多有意发展短视频推广业务的客户前来咨询。

标签: 抖音、短视频、MCN机构、视频制作